广告摄影课程教学大纲

责任教师     林朝金

 

一、课程的性质和任务

“广告摄影”是广播电视大学包装装潢专业和广告艺术设计专业一门重要的专业课。通过本课程的理论教学和实际广告照片的拍摄和制作，应使学生理解和掌握摄影的一些基础知识和基本理论，基本掌握制作广告图片的技巧。

二、课时分配表

  序   号

            内        容

  学       时

  第一章

               镜头

      4

  第二章

               相机

      4

  第三章

               胶卷

      4

  第四章

            曝光与测光 

      4

  第五章

        景深、焦深与超焦距

      4

  第六章

             闪光摄影

      4

第七章

滤镜

2

  第八章

             摄影构图

      6

  第十一章

         彩色摄影基础理论

      4

第十五章

摄影特技与摄影专题

      4

  第十七章

广告摄影

4

第十八章

数码摄影

4

  实践课

         拍摄制作广告照片

      24

   合计

 

      72

三、教学的基本要求和教学内容

第一章                镜头

教学的基本要求

1．了解透镜的种类。

2．理解镜头镀膜的作用。

3．理解焦距和口径是镜头的两个重要性能指标。

4．了解镜头的种类，合理选择使用镜头。

5．理解镜头存在的各种像差及其原因。

讲授内容

第一节           透镜与加膜（透镜的种类与片组；单层加膜与多层加膜）。

                                                                       

第二节           焦距与口径（焦距与成像效果；口径与大口径的优点）。              

第三节           镜头的选择（标准镜头；广角与超广角镜头；远摄与超远摄镜头；鱼眼镜头与反射式镜头；变焦镜头；特殊镜头）。

第四节           镜头的像差（球差与色差；畸变与像散；场曲与彗差）。

复习题：教材第25页第1，2，3，4，5，6，7，8，11，12题。

第二章                相机

教学的基本要求

1．理解光圈系数和光圈的作用。

2．理解快门的种类和作用。

3．理解四种自动曝光模式。

4．了解135、120、110相机各自的特点。

5．了解单镜头反光、双镜头反光与取景器式相机各自的特点。

6．掌握检查相机的镜头、光圈、快门、聚焦装置、测光系统等的方法。

7．掌握使用和维护相机的正确方法。

讲授内容

第一节           相机的主要装置（光圈、快门、聚焦、取景、输片）。

第二节           相机的自动化（自动曝光、四种自动曝光模式、自动聚焦、其他自动化功能）。

第三节           相机的选择（135、120与110相机、单镜头反光、双镜头反光与取景器式相机、135单镜头反光相机与135袖珍相机、即影相机与技术相机）。

第四节           相机的检验（检验镜头的透镜、检验光圈、检验快门速度、检验聚焦装置、检验测光系统、其他检查）。

第五节           相机使用常识（注意装片与卸片方法、注意持稳相机、注意电池性能与光学系统清洁、注意使用遮光罩、注意维护相机）。

复习题：教材第66页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，11，12题。

第三章                胶卷

教学的基本要求

1．理解彩色负片与彩色反转片各自的用途和优缺点。

2．理解日光型与灯光型胶片各自的使用条件。

3．理解低速片与高速片在照相性能上的区别。理解高速片的用途。

4．了解全色片、色盲片与分色片的含义和用途。

5．理解胶片的感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰雾度、保存性等概念。

6．了解DX胶卷与APS胶卷的区别。

7．掌握正确使用胶卷的方法。

讲授内容

第一节           彩色胶卷的选择（彩色负片与彩色反转片、日光型与灯光型胶片、高速片与低速片、专业型与业余型）。

第二节           黑白胶卷的选择（全色片、色盲片与分色片、高速片与低速片、染料型黑

                                                                         

白胶卷、国外优质黑白胶卷）。

第三节           胶卷的照相性能（感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰雾度、保存性、胶卷性能的内在规律、特性曲线的识别）。

第四节            DX胶卷与APS胶卷（DX胶卷、APS胶卷）。                         

第五节           胶卷的使用常识（注意胶卷的保存条件、注意及时启封和冲洗、注意胶卷的装卸方法、注意彩色胶卷的最佳使用期、135暗盒引片法、注意机场X光检查对胶卷的影响）。

复习题：教材第98页的第1，2，3，4，5，6，8，9，10，11，12，13题。

第四章                曝光与测光

教学的基本要求

1．理解曝光对影像质量的影响。

2．理解影响曝光量调节的客观因素和主观因素。

3．掌握室外曝光量和室内曝光量的估计方法。理解“宁多勿少”原则。

4．理解反射式测光原理。理解平均、偏重、部分测光、点测光和多点测光。

5．理解外测光、TTL测光、TTL-OTF测光与TTF测光。

6．掌握测光系统的使用技巧。

7．掌握反射式测光表和入射式测光表的使用技巧。

8．理解EV值的含义与用途。

讲授内容

第一节           正确认识曝光（曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调节的主观因素）。

第二节           曝光量估计（室外曝光量估计、室内曝光量估计、“宁多勿少”与“梯级曝光法”）。

第三节           相机测光系统的性能与运用（反射式测光原理、平均、偏重、部分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、TTL-OTF测光与TTF测光、硫化镉和蓝硅光敏元件、自动曝光补偿、测光系统的使用技巧）。

第四节           独立式测光表（反射式测光表的使用技巧、入射式测光表的使用技巧、点测光表与闪光测光表、EV值的含义与用途）。

复习题：教材第129页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，11，12，13，14题。

第五章                景深、焦深与超焦距

教学的基本要求

1．了解模糊圈的含义和实用要点。

2．理解景深的含义和影响景深的因素及其规律；理解最小景深与最大景深；掌握景深表与景深计算公式的运用。

3．理解焦深的含义和影响焦深的因素与规律；理解焦深与景深的异同；理解焦深的实用价值。

4．理解超焦距的含义和超焦距的调节与计算公式；理解超焦距的实用价值。

讲授内容

                                                                      

第一节           清晰度的标准—模糊圈（模糊圈的含义、模糊圈的实用要点）。

第二节   景深（景深的含义、影响景深的因素及其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式）。

   第三节   焦深（焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值）。

第四节   超焦距（超焦距的认识、超焦距的调节与计算公式、超焦距的实用价值）。

复习题：教材第146页的第1，3，4，5，6，7，8，9，10，11，12题。

第六章   闪光摄影

   教学的基本要求

1．理解电子闪光灯的基本原理和发光特性。

2．了解电子闪光灯的各种类型。

3．手动闪光曝光的基本方法；理解同步的含义与运用；理解闪光指数的含义与运用。

4．理解通用型自动闪光灯的原理与特点；了解专用型自动闪光灯的特点和使用要点；注意自动闪光的两个主要问题。

5．掌握闪光摄影的各种技艺方法。

6．了解闪光灯常用电池的性能与使用的注意事项；注意闪光灯的维护。

讲授内容

第一节           电子闪光灯闪光特性（电子闪光灯基本原理、电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、闪光指示灯）。

第二节           闪光灯的选择（内装式与独立式、手动型与自动型、通用型与专用型、大功率与小功率、插入式与手柄式、光向与光角、特殊闪光灯）。

第三节           闪光摄影曝光常识（手动闪光曝光基本方法、同步的含义与运用、闪光指数的含义与运用）。

第四节           自动闪光灯的使用（通用型自动闪光灯、专用型自动闪光灯、自动闪光的问题、自动闪光指示灯的运用）。

第五节           闪光摄影技术技法（机位直接闪光法、侧位直接闪光法、直接漫射闪光法、反射闪光法、反光伞闪光法、慢门闪光法、多灯闪光法、频闪闪光法、近摄闪光法、辅助闪光法、滤光片闪光法）。

第六节           电池与维护（碳锌电池与锰碱电池、镍镉电池与镍氢电池、外接电池盒的特点与使用、交流电源的特点与使用、使用电池的注意事项、闪光灯的维护）。

   复习题：教材第196页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，12，13，14题。

第七章    滤镜

教学的基本要求

1．会正确使用校色温滤镜。

2．理解UV镜、天光镜和偏振镜的主要用途。

3．了解一些特殊效果滤镜的作用。如光芒镜、柔焦镜、中心聚焦镜、多影镜、魔幻镜等。

讲授内容

第一节   彩色摄影滤镜（校色温滤镜、微倒度的运用、色补偿滤镜、创造色彩效果滤镜）

第三节   彩色、黑白摄影通用滤镜（UV镜与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光芒镜、柔焦镜与中心聚焦镜、多影镜与魔幻镜、近摄镜与远近镜）

第四节   选择与使用滤镜注意事项（使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点）

第八章        摄影构图

   教学的基本要求

1．掌握不同的拍摄点与画面变化的关系。

2．理解和掌握稳定、空白与三分法的摄影技法。

3．理解画幅和“虚实”概念；在摄影过程中，应恰当选择画幅，能运用虚实相结合的摄影技法。

4．理解前景和背景，在摄影中能正确选择前景和背景。

                                                                        

5．       理解色调和影调的含义并能正确运用。

6．摄影中注意掌握线条的运用和质感的表现方法。                          

7．理解摄影用光的六大基本因素和摄影用光的造型目的。

8．理解什么叫摄影视角。理解人的视角与相机“视角”的一些主要差异及其转换。

讲授内容

第一节           拍摄点与画面变化（不同的摄距与画面效果、不同的方向与画面效果、不同的高度与画面效果）。

第二节           稳定、空白与三分法（画面稳定、画面空白、三分法）。

第三节           画幅与虚实（画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用）。

第四节           前景与背景（前景的运用、背景的运用）。

第五节           色调与影调（色调的含义与运用、影调的含义与运用）。

第六节           线条与质感（线条的运用、质感的表现）。

第七节           光线与造型效果（摄影用光的六大基本因素、摄影用光的造型目的）。

第八节           摄影视角（立体与平面的转换、视角的转换、色彩的转换、选择性的转换、综合与单一的转换、局限性与能动性的转换）。

复习题：教材第244页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，11题。

第十一章          彩色摄影基础理论

教学的基本要求

1．理解原色光与补色光；理解彩色摄影的减色法原理；理解色彩三要素。

2．理解色温的含义与光源色温；理解彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜的运用。理解彩色胶卷的感光特性。

3．理解色彩的基调、对比、和谐、感觉。

讲授内容

第一节           光、色与彩色摄影原理（光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减色法原理、色彩三要素）。

第二节           光源色温与感光特性（色温与光源色温、彩色胶卷的色温平衡性与校色温滤镜、彩色胶卷的感光特性）。

第三节           色彩的表现力（色彩的基调、色彩的对比、色彩的和谐、色彩的感觉）。

复习题：教材第326页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，11，12题。

第十五章   摄影特技与摄影专题

教学的基本要求

     1．了解多次曝光的含义，掌握其使用技巧。

     2．理解追随摄影法和变焦摄影法的内容，掌握其使用技巧。

     3．了解翻摄的方法与技术，初步掌握电视画面的翻摄技巧。

     4．了解体育摄影的技术和方法。

     5．了解舞台摄影的技巧。

     6．理解各种风光摄影的技术要点，通过摄影实践，掌握其拍摄方法和技巧。

讲授内容

第一节   多次曝光与接片拍摄（相机的多次曝光调节技术、题材、构图、背景、布光与曝光、接片的拍摄技巧、接片的印放与接合技巧）

第二节   追随摄影和变焦摄影（追随摄影的操作要领、追随摄影的快门速度与背景、追随摄影的角度、摄距与光线、变焦摄影的方法与要领）

第三节   翻摄方法与技术（翻摄的器材、翻摄的用光与曝光、翻摄注意事项、翻摄常用技术、电视画面的翻摄）

第五节   体育摄影（体育摄影的器材、体育摄影的快门速度与聚焦、体育摄影的预见性与提前量、若干体育项目拍摄提要）

第六节   舞台摄影（舞台灯光与胶卷、曝光，拍摄位置与镜头焦距，了解剧情与选择时机，若干剧目的拍摄提要）

第七节    风光摄影（日出与日落，月亮、月景与星星，山岳溶洞与江湖瀑布，云海雾景与彩虹佛光，户外花卉与田园风光，雨、雪、雷电与城市夜景，旅游摄影提要）

第十七章  广告摄影

教学的基本要求

1．理解广告摄影的目的与要求；了解广告摄影所需的器材设备。

2．理解广告摄影的各种布光方法。

3．掌握广告摄影的背景处理技术。

4．掌握广告摄影中几种常见题材的拍摄方法及注意事项。

讲授内容

第一节           广告摄影的要求与器材（广告摄影的目的与要求、广告摄影的器材设备）。

第二节           广告摄影布光基础（单灯照明、多灯集中照明、双灯基础照明、三灯基础

                                                                          

照明、典型多灯照明、点聚灯强化照明、透射光照明、部分包围照明、亮盒照明、大光

量多灯照明）。

   第三节   背景处理技术（渐变背景处理技术、圆形渐变背景处理技术、空白背景处理技术、物品悬空画面技术）。

   第四节   广告摄影常见题材的拍摄（玻璃器皿拍摄要点、瓷器拍摄要点、金属制品拍摄要点、首饰拍摄要点、时装拍摄要点）。

    复习题：教材第515页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，11，12题。

    第十八章      数码摄影

教学的基本要求

5．了解数码摄影的特点。

6．了解数码相机的性能。学会数码相机的使用方法。

7．了解扫描仪的性能并会使用。

8．基本掌握数码技术处理技术。

讲授内容

第三节           数码摄影系统（数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点）。

第四节           数码相机的性能与使用（CCD与解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出）。

   第三节   扫描仪的性能与使用（扫描仪的主要性能、扫描仪的种类与原理、扫描仪的使用技术）。

   第四节   电脑与数码影像基础（电脑图像的两种类型、电脑的黑白与彩色影像、电脑影像的色彩模式、电脑影像的文件格式、对电脑硬件与软件的要求）。

    第五节   数码影像处理技术（效果与软件、photoshop 5.0运用入门、画幅与剪裁、色调与色彩平衡调整、局部调整的区域选择技术、滤镜的运用要领）。

    第六节   打印机、胶片记录仪与照相光盘（彩色打印机、胶片记录仪、照相光盘）。

复习题：教材第565页的第1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，18题。   

 

摄影实践课（8次课，共24学时）

    《广告摄影》是一门实践性很强的课程。学生在获得摄影基础知识以后，必须拿起照相机，在教师的指导下，实地拍摄一些风景、人像、广告图片，通过实践来掌握、巩固所学的理论知识，加深对理论知识的理解，逐步掌握摄影的技巧。各教学班应安排一周左右的时间进行摄影实习。实习内容有:

     1.用传统相机在室外拍摄风景、人像。掌握传统相机的拍摄方法和使用技巧。

     2．学习室内摄影灯光的布置，用传统相机在室内拍摄静物、人像。掌握摄影用光的布光方法和拍摄方法。

     3．用数码相机拍摄静物、风景和人像并进行后期加工制作。掌握使用数码相机及后期制作的基本方法。

    四、关于“广告摄影”课程的说明

     1．“广告摄影”课程使用颜志刚编著、复旦大学出版社出版的《摄影技艺教程》一书为教材，主要讲授教材的第一、二、三、四、五、六、七、八、十一、十五、十六、十七、十八章，其余各章的内容由任课教师根据学生的实际情况有选择的进行讲授。

     2．“广告摄影”课程共72学时，平均每周4学时。

    3．期末考试包括理论部分和实践部分。其中理论部分占60分，采取闭卷考试。其题型有填空题，解释题，问答题等。考试时间为120分钟。实践部分占40分，内容是在期末考试前，在任课教师指导下，每个学生自己创作拍摄一幅七英寸的彩色广告图片（静物作品）。期末考试时，将照片带入考场，将摄影作品粘贴在试卷第四题指定位置，并写出

   ①广告摄影作品的作品名称；

   ②拍摄该作品所用的相机名、光圈大小、快门速度；

   ③胶卷名称及胶卷的感光度；

   ④拍摄该作品的用光情况。