网络广告教学大纲
一、课程的性质和任务
1、 课程的性质
网络广告是广告艺术与设计专业的选修课，于第五学期开设一学期。选用教材《ｗｅｂ ｂａｎｎｅｒ ｄｅｓｉｇｎ——设计师谈网页广告条设计》（韩）郑慧淑，金善爱著，李灿等译，２００３年３月电子工业出版社出版。
2、 课程的任务
该课程是一门实践操作较强的课程。在课程的学习过程中，除了要掌握基本理论概念和问题外，实际的制作也应作为重点加以掌握。
二、课程要点概述
第一章 掌握网络广告设计的基本原理
什么是网络广告？大概也只有深入地了解网络广告的历史及其利弊等多方面问题的人，才能算得上是真正成功的网页设计师吧。在制作广告条之前，先一步掌握了策划意图及市场推广需求，才能够创作出更贴切的广告设计作品。所以在第一章，课程就先了解一下网络广告的出现背景、发展历史，以及它所具备的各种特点。一位优秀的设计师不应该只是能够做出几件漂亮的作品，更应该具备设计领域相关的文化与技术的深厚底蕴。
Lesson 01 对网络广告的几点疑问
01什么是网络广告？（掌握）
02网络广告的发展历史（了解）
03网络广告的特点（掌握）
网络广告的广义狭义概念
网络广告的优点
网络广告的缺点
Lesson 02浅析网络广告
01 分析网络广告市场宣传的过程（掌握）
02分析网络广告的类型（掌握）
Lesson 03只有不断地发展和更新，才能够得到最终的成功（了解）
掌握词汇：sponsor content ,CPM ,Cookie ,Static ,Keyword ,Rotating ,Co-brand Contents , Advertorial ,Splash Screen, Interstitial, CTR，Offline
第二章 广告条是什么？
在本章中，课程将着重学习网络广告最重要的组成部分之一——广告条的相关知识。当您的客户在公司会议中说道：“这个广告课程希望能够做成交互式的广告条，同时也需要浮动广告条，所以在下次会议时请大家做好这两个方面的准备！”暂停！你是不是已经听懂了他说了些什么，是否明确他的基本设计思路和意图呢？如果没有（甚至完全没全听懂），那么很不幸，你并不能算是一位合格的设计师。出为只有充分领会了客户的意图，才能够制作出符合要求的优秀的设计作品。所以在本章中，课程将进一步学习网页广告条的具体知识和相关设计环境、最常用的软件，以及一些设计技巧。本章的内容并没有什么难点，但却是日后进行设计了作时必须掌握的基础知识。
Lesson01 广告条的定义（掌握）
Banner ,
Lesson 02 了解网页广告条的种类
01 网页广告条的3种形式(掌握)Image Banner, Animated Banner, Interactive Banner
02 GIF广告条的种类和特点(掌握)
03 Flash广告条的种类和特点（掌握）
04其他的网页广告条（了解）
Lesson 03网页广告条的工作原理
01 制作广告条的人群（了解）
02 网页广告条的大小标准（掌握）
Lesson 04制作广告条？还是再学一些知识吧！（该章上机重点了解Fireworks和ImageReady、安装了解Photoshop、Illustrator、Flash、Swish等软件）
01 工作环境的基本知识（掌握）
02只有掌握了相关应用程序，才能开始设计与制作网页广告条（了解）
03优秀的网页广告条必须具备的五个标准（掌握）
04扩大网页广告条广告效果的10大秘诀（掌握）
第三章 初探GIF网页广告条
在本章中，课程将学习网页广告条的基础——GIF广告条相关知识。GIF广告条是网页广告产业出现以来一直都在使用的一种形式。还记得两年前首次见到GIF动画广告条时曾觉得很酷。虽然如今GIF已让位于夏酷的Flash，但是GIF广告能以它的特长，雄踞于网络广告市场之中。本章课程将全面介绍从GIF广告条的策划、设计直至制作的整个过程。
Lesson 01模仿黑白电影效果的照片广告条的制作（上机实做）
Lesson 02 用Windows对话框形式诱导用户单击的Trick广告条（上机实做）
Lesson 03创建捉鼹鼠游戏类型的Trick广告条（上机实做）
Lesson 04创建用了卡通角色形象的广告条（上机实做）
Lesson 05创建颤动广告条（上机实做）
Lesson 06用卡通角色形象制作Parody广告条（上机实做）
第四章 Flash广告条的制作技巧（上机实做）
本章课程着重讲解Flash广告条的制作过程和方法，以及相关的各种技巧。Flash在一夜之间彻底打破了GJF垄断广告条的神话，以青出于蓝之势，刹那间接管了GIF广告条所拥有的大量市场。现在，Flash作为一个最最出色的设计工具，得到了绝大部分用户的认可，同时它强大的交互式设计功能也为众多开发人员提供了更为广阔的发挥空间。本章将结合丰富的实例，讲解Flash广告条制作的全过程。
Lesson01 Flash基础知识
01 设置影片大小为468像素X 60像素并将其保存为默认设置
02用 Info面板创建影片区域的边框
03创建透明按钮
04创建自己的库文件
Lesson 02普通的Flash广告条——使用位图图像设计制作的Flash广告条
Lesson 03文字特效——创建具有豪华文字效果的广告条
Lesson 04 Impact效果影片——用蒙版（Mask）功能创建广告条
Lesson 05模拟电影胶片效果——老胶片效果广告条
Lesson 06创建使用了卡通角色形象的Flash广告条
Lesson 07具有丰富声音效果的广告条
Lesson 08用Motion Guide创建广告条
Lesson 09 Instance属性——使用Instance属性创建动感广告条
Lesson 10使用了LoadMovie命令的广告条——由多个文件构成的小容量文件广告条
第五章 用Actionscript设计交互式网页广告条（上机实做）
通过充分使用Flash Actionscript，课程还可以设计出具有强烈交互式效果的动态广告条。
从Flash最初的版本到Flash MX的发展历程，课程可以发现Actionscript的功能也有过多次质的飞跃。网页广告条也从最初的GIF广告条发展成Flash广告条，直至现在最常用的Flash交互式（Rich）广告条。为了在更多方面吸引用户，也为了得到更好的广告效果，很多设计师们都在尝试着设计并制作出新颖的交互式广告条作品。
Lesson 01幸运刮刮卡，刮了就有奖！——制作彩票广告条
Lesson 02将箭矢投到坛子里面！——制作游戏型广告条
Lesson 03抓坏蛋！——用Target方式制作游戏类广告条
Lesson 04给卡通角色形象挑选漂亮的衣服——使用Drag and Drop功能制作广告条
Lesson 05足球游戏——充分运用鼠标键设计交互式广告条
Lesson 06浪漫的求婚——创建可以动态输出信息的广告条
Lesson 07选择赠品——制作可以由用户自己选择赠品的广告条
第六章 活动宣传页面的设计与制作技巧（掌握）
点击某个广告条，就会弹出一个包含着广告详细内容的页面，此页面与通常的页面大不
相同。本章课程就讲解广告条目标页面的基本特征和设计。制作中需要注意的问题，以及实
际工作的基本流程。课程准备了丰富而详细的例子，相信大家会有意想不到的收获
Lesson 01目标网页相关的基础知识
01目标网页（Event Page）
02 目标网页的目的：吸引参与，获得用户信息
03广告条目标同页的特点
04广告条目标网页的设计流程
Lesson 02广告条目标网页的设计与制作
Lesson 03修饰广告条目标网页
Lesson 04广告条目标网页的风格设计
Lesson 05广告条目标网页的页面版式设计
Lesson 06灵活使用图像资源
Lesson 07用恰当的按钮图像吸引用户的注意力
三、课时分配
|
序号 |
教学内容 |
教学时数 |
||
|
总学时 |
理论课学时 |
实验课学时 |
||
|
1 |
掌握网络广告设计的基本原理 |
3 |
3 |
|
|
2 |
广告条是什么？ |
5 |
2 |
3 |
|
3 |
初探GIF网页广告条 |
12 |
0 |
12 |
|
4 |
Flash广告条的制作技巧 |
16 |
0 |
16 |
|
5 |
用Actionscript设计交互式网页广告条 |
12 |
0 |
12 |
|
6 |
活动宣传页面的设计与制作技巧 |
6 |
3 |
3 |
|
合 计 |
54 |
8 |
46 |
|
四、课程要求
由于该课程为实践性较强的科目，可能在学时内学生不能完成所有上机任务，由于教程中具体要求步骤明确，可由教师选讲，其余部分由学生自行上机完成学习。要求在第三、四、五、六章学习之后，根据每一章内容学生自己创意完成一次作品并附上五百字以上的创意制作说明，由授课教师评分。这四次作业计入平时成绩占总成绩的50%，期末考试成绩占50%。