《市场分析与预测》期末复习提要

《市场分析与预测》是一门实践性、应用性很强的课程，同学们在学习过程中要注意理论联系实际，注重基本概念、基本方法的掌握和应用。通过该门课的学习，为学生今后走上工作岗位从事实际工作打下基础。

本课程选用的教材是《市场分析与预测》》（马成文、陈凤英主编，国家统计局培训学院，2004年2月第一版）。

期末考试采取开卷方式，考试时间为2小时。

第一章绪论

本章主要介绍了市场分析与预测的意义、类型、原则、步骤和基本内容

重点掌握：

市场分析和预测的意义和类型

市场分析与预测的原则、程序和方法

第二章 经验判断分析预测法

本章主要阐述了集合意见法、市场调研预测法和类推预测法等几种常用的经验判断分析预测法

重点掌握：

1．集合意见法

2．市场调研分析预测法

3．对比类推分析预测法

第三章 市场回归分析预测法

本章主要阐述了一元回归分析预测法、多元回归分析预测法和虚拟变量回归分析预测法的基本原理及应用步骤；

重点掌握

1．一元回归分析预测法

2．多元回归分析预测法

3．虚拟变量回归分析预测法

第四章 市场趋势变动分析预测法

本章主要阐述了常用的市场趋势变动分析预测模型、平均数法、最小平方法、指数平滑法等内容。

重点掌握

1、市场趋势变动分析预测模型

2、平均数法

3、最小平方法

4、指数平滑法

第五章 市场季节变动分析预测法

本章主要介绍了平均季节变动法、趋势剔除季节变动法和指数平滑季节变动法等方法的原理、步骤

重点掌握

1．平均季节变动法

2．趋势剔除季节变动法

3．线性与季节变动指数平滑法

第六章 市场经济环境分析预测

本章主要介绍了市场经济环境分析的基本内容、市场经济景气分析预测的方法

重点掌握 ·

1．市场经济环境内容分析

2．经济景气分析预测

第七章 消费品需求分析预测

主要介绍了社会消费品购买力及投向分析预测、消费品需求量分析预测等内容

重点掌握

1．社会消费品购买力及投向分析预测

2．消费品需求量分析预测

第八章 市场竞争分析预测

本章主要介绍了市场竞争分析的内容和市场占有率分析预测的方法

重点掌握

1．市场竞争分析

2．市场占有率分析预测

第九章 产品市场生命周期和销售分析预测法

本章主要阐述了产品市场生命周期的影响因素和预测方法、企业产品销售的影响因素和预测方法

重点掌握

1．产品市场生命周期分析预测

2．企业销售分析预测