广告学概论课程考= 680;说明

广告学概论课&#= 31243;考试说明

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　　一、课程考核= 0340;有关说明和实施要૓= 4;

　　1．本课程的考核对= 象是广告专业的学生= 2290;

　　2．考核说明是依据= 中央电大《广告学概= 5770;》课程教学大纲和ੑ= 2;课程的多媒体教材编&= #21046;的。该课程的文字= 027;教材《广告学概论》= ;是考试命题的基本依&#= 25454;。现用的《广告学Ď= 10;论》教材由张金海教= 授主编、中央电大出= 9256;社2001年出版。学生= 2312;学习中可同时参考߳= 1;用中央广播电视大学&= #21046;作的《广告学概论= 299;音像教材、中央电大= ;出版社出版的辅导教&#= 26448;《广告学概论学习ý= 51;导》，以及中央电大= 提供的本课程电视直= 5773;课堂、网上教学辅ल= 8;等其他学习支持服务&= #36164;源。

　　3.本课程主要考核学= ;生对广告学基本概念&#= 12289;基本知识和基本原ĩ= 02;的了解和掌握情况，= 要求学生通过本课程= 0340;学习全面了解广告ण= 8;的产生和发展过程，&= #29702;解并掌握广告学的= 522;本性质和特征、广告= ;学的有关基本概念和&#= 22522;本原理。

　　4．本课程的考核要= 求分为了解、领会、= 5484;握三个层次。"了解"&= #26159;指要求学生知道有= 851;的一般知识；"领会"&= #26159;指要求学生正确理#= 299;有关的考核内容；"掌握"&= #26159;指要求学生在正确= 702;解的基础上，熟悉、= ;记忆有关考核内容，&#= 24182;能够针对给定的问Ɔ= 64;灵活运用有关知识、= 概念、观点和原理等= 2290; (有关考核的内ê= 81;详见第二部分。)

　　5．本课程的考核采= 取平时作业和期末考= 6680;相结合的方式。各ࢸ= 0;方电大可采用问题讨&= #35770;、综合测试等多种= 418;式布置理论联系实际= ;的平时作业。平时作&#= 19994;按百分制记，至少ć= 77;四次统一布置的平时= 作业成绩，四次成绩= 0340;平均值计入期末成ರ= 9;，占本课程总成绩的<= span lang=3DEN-US>20%。学生完成平= 102;作业的原始材料和教= ;师对学生作业的评定&#= 24847;见应归档保存，以ã= 91;核查。抄袭作业、未= 完成作业者均计为0分。不按时交߯= 6;业要酌情扣分。其余&= #20013;央电大安排的作业= 644;地方电大安排的作业= ;由各地方自行决定批&#= 38405;和讲评，不列入课ĸ= 43;的总成绩中。

　　6．广告学概论的期= 末考试采取闭卷方式= 2290;试题分为较难、适ߑ= 3;、较易三个等级，依&= #27425;分别占卷面总成绩= 340;30％、45％&= #12289;25％。试题类型Ô= 53;括填空题、选择题、= 名词解释、简答题、= 5770;述题，依次分别占ࡘ= 7;面总成绩的15％、10％&= #12289;15％、30％&= #12289;30％左右。每种ľ= 67;型的考试题均有难、= 中、易的差别。

　　7．本课程的考核采= 取闭卷考试的方式，= 6102;间为90分钟。　　

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　　二、考核内容= 1644;考核目标　　

　　第一章导论：广告与广告学= 2288;　

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　　[考核知识点]

　　1．广告的概念

　　2．广告的起源

　　3．广告的性质与功= 能

　　4．广告的分类

　　5．广告学的性质与= 研究对象

　　6．广告学与相关学= 科的联系与区别

　　[考核要求]

　　一、= 了解：广告的起源与&#= 21457;展

　　二、= 领会：

　　1．广告与现代广告、广= 1578;与广告活动的联系ߎ= 2;区别

　　2．广告学的研究对象

　　三、= 掌握：

　　1．广告的概念

　　2．广告的性质与功= 能

　　3．广告的种类及其= 特点

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　　第二章广告的起源与发展

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　　[考核知识点]

　　1．广告的起源

　　2．古代广告的历史= 演进

　　3．西方现代广告的= 历史发展

　　4．从鸦片战争到新= 时期的中国广告

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．广告起源的年代、条= 0214;、事件

　　2．古代广告的历史= 发展

　　二、= 领会：西方现代广告= 0340;历史发展

　　三、= 掌握：新时期中国广= 1578;的发展现状

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　　第三章广告市场与广告环境

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　　[考核知识点]

　　1．广告市场的概念=

　　2．广告市场的构成及运= 4892;特点

　　3．广告环境

　　[考核要求]

　　一、= 了解：广告市场的构成及进行特点

　　二、= 领会：广告市场环境= 2289;传播环境对广告活ࡄ= 0;影响与作用

　　三、= 掌握：

　　1．广告市场的概念=

　　2．广告环境的概念=

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　　第四章广告调查

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　　[考核知识点]

　　1．广告调查的意义=

　　2．广告调查的类型=

　　3．广告调查的一般= 程序

　　4．广告调查的常用= 方法

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．广告调查的一般程序

　　2．广告调查的类型=

　　二、= 领会：广告调查的意= 0041;

　　三、= 掌握：广告调查的常= 9992;方法

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　　第五章广告策划

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　　[考核知识点]

　　1．广告策划的含义=

　　2．广告策划的原则=

　　3．广告策划的主要= 内容

　　4．广告策划的工作= 流程

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．广告策划一般程= 序

　　2．广告策划的一般= 方法

　　二、= 领会：

　　1．广告策划意义

　　2．广告策划的原则=

　　3．广告策划的类型=

　　三、= 掌握：

　　1．广告策划的概念=

　　2．广告策划的工作= 流程

　　3．广告策划的主要= 内容

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　　第六章广告创意与表现=

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　　[考核知识点]

　　1．广告创意的含义=

　　2．广告创意的原则=

　　3．广告创意的方法=

　　4．广告表现的原则=

　　5．广告表现的类型= 与方法

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．广告创意著名大= 师及其理论、方法

　　2．广告表现著名大= 师及其理论、方法

　　二、= 领会：

　　1．广告表现的原则=

　　2．广告表现的方法=

　　三、= 掌握：

　　1．广告创意的概念=

　　2．广告表现的概念=

　　3．广告创意的原则=

　　4．广告创意的方法=

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　　第七章广告媒体

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　　[考核知识点]

　　1．广告媒体的分类=

　　2．几种主要广告媒= 体的特点

　　3．广告媒体的选择= 选择

　　4．广告媒体组合的= 原则与方法

　　[考核要求]

　　一、= 了解：广告媒体的不= 1516;分类与特点

　　二、= 领会：四大广告媒体= 0340;特点

　　三、= 掌握：广告媒体选择= 9982;组合的原则与方法

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　　第八章广告效= 6524;与广告预算

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　　[考核知识点]

　　1．广告效果的界定=

　　2．广告效果的事前= 预测与事后测定

　　3．广告效果测定的= 方法

　　4．广告预算的意义= 与影响

　　5．广告预算的程序= 与步骤

　　[考核要求]

　　一、= 领会：

　　1．广告效果事前预= 测的意义与依据

　　2．广告预算的意义= 、程序与步骤

　　三、= 掌握：

　　1．广告效果事后测= 定的方法

　　2．广告预算的方法= 及分配原则

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　　第九章广告受众

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　　[考核知识点]

　　1．广告受众与消费= 者的联系与区别

　　2．广告对受众与消= 费者的影响

　　3．广告受众分析与= 广告目标受众的确立

　　4．消费者分析与目= 标消费者分析

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．广告受众与消费= 者的联系与区别

　　2．广告对受众与消= 费者的影响

　　二、= 领会：消费者行为以= 1450;影响消费者行为的ࢰ= 0;素

　　三、= 掌握：

　　1．受众的分类及其= 接受行为与心理特征

　　2．确定目标受众与= 目标消费者的方法

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　　第十章广告组织

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　　[考核知识点]

　　1．广告公司的概念=

　　2．广告公司的类型= 与服务范围

　　3．广告公司的机构= 设置与职能划分

　　4．企业广告管理模= 式与组织类型

　　5．企业广告运作的= 一般程序与方式

　　6．媒介广告组织的= 职能

　　7．媒介广告组织的= 内部结构与职能划分

　　8．广告团体的概念=

　　9．专业广告协会的= 职能

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．企业广告组织的= 组织形态及其运作

　　2．媒介广告组织的= 职能、内部结构与经= 3829;运作

　　3．专业广告协会的= 职能

　　二、= 掌握：

　　1．广告公司的概念=

　　2．广告团体的概念=

　　3．广告组织的概念=

　　4．广告公司的类型= 、机构设置与经营运= 0316;模式

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　　第十一章广告经营与管理（上= 5289;

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　　[考核知识点]

　　1．广告管理的概念=

　　2．广告管理体系

　　3．广告管理的主要内容

　　4．广告代理制度的含义= 1450;基本内容

　　5．广告代理制度的建立= 9982;发展

　　6．广告代理制度的意义

　　[考核要求]

　　一、= 了解：

　　1．广告管理的概念= 及体系

　　2．广告代理制的建= 立与发展过程

　　二、= 领会：广告代理制度= 0340;意义

　　三、= 掌握：

　　1．广告管理的主要= 内容

　　2．广告管理的主要= 内容

　　3．广告代理制的含= 义及基本内容

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　　第十二章广告经营与管理（下= 5289;

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　　[考核知识点]

　　1．广告公司的业务= 运作流程与方式

　　2．客户服务制度

　　3．代理收费制与财= 务管理

　　4．媒介广告的业务= 来源与经营方式

　　5．媒介广告业务员= 制度

　　6．媒介广告发布的= 计费标准与价格政策 [考核要求]<= o:p>

　　一、= 了解：

　　1．广告公司的客户= 服务制度、代理收费= 1046;与财务管理

　　2．媒体广告业务员= 制度与广告发布的计= 6153;标准

　　3．媒介广告经营的= 业务运作方式

　　二、= 掌握：

　　1．广告公司的业务运作= 7969;程与方式

　　2．广告策划的类型广告&#= 20844;司的客户服务制度

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