广告管理与法规教学大纲

　　　　　　　　　责任教师：李云捷

一、课程性质：

　　　《广告法规与管理》是四川电大开放教育汉语言专业选修课，课程结束由四川电大出题考试。 通过本课程的教学，使学生了解广告法的基本内容和作用，掌握广告管理法规的基本理论、基本知识和基本技能。在教学过程中，应注意理论联系实际，加强对学生分析问题和解决问题的能力。

二、教材与教辅资料

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　　教材采用由中国广播电视出版社、王军著《广告管理与法规》一书。

省电大教学处责任教师将编写本课程的平时作业册与考核说明下发并进行网上辅导（学员可通过四川电大网站查询）。

三、课程的目的

开设该门课程的目的，在于培养该专业的学生的法律知识，让广告行业的从业者懂得自己必须遵守的有关法规和相关法规，从而达到让学生知法、懂法、守法、依法办事的目的。

　　　　　　该课程的基本任务是扩大学生的知识面，合理学生的知识结构，使学生对调整我国广告业的法律，法规有一个充分的认识和掌握。

四、大纲内容：

第一章 广告的基本原理

一、广告的定义和特征

掌握广告的定义和特征

二、广告的分类

掌握从广告目的上分类、从广告媒介上分类、从广告覆盖范围上分类

三、广告活动的原则

广告活动不仅应尊重市场经济规律，还应符合法律规范和道德规范。

四、广告的作用

了解广告的作用

第二章 广告管理的基本原理

一、广告管理概念和特点

掌握广告管理概念和特点

二、广告管理的基本原则

掌握广告管理的基本原则

三、广告管理机关及其职能

掌握广告管理机关及其职能

四、中国广告业的发展概况

了解中国广告业的发展概况

五、广告管理的内容

掌握广告管理的内容

六、WTO后的我国广告监管对策

掌握WTO后的我国广告监管对策

第三章 我国广告管理的法律体系

一、中国广告法制化进程

了解中国广告法制化进程

二、我国广告立法的基本原则

掌握我国广告立法的基本原则

三、我国广告管理的法制体系

掌握我国广告管理的法制体系

四、广告管理的自律体系

掌握广告管理的自律体系

五、广告管理的社会监督体系

掌握广告管理的社会监督体系

第四章 对广告活动主体的管理

一、对广告主的管理

掌握对广告主的管理

二、对广告经营者的管理

掌握对广告经营者的管理

三、对广告发布者的管理

掌握对广告发布者的管理

第五章 广告经营活动规范

一、广告合同制

掌握广告合同制

二、广告代理制

掌握广告代理制

三、广告经营资质标准

掌握广告经营资质标准

四、广告服务收费制

掌握广告服务收费制

五、广告业务档案制度

了解广告业务档案制度

六、广告的其他制度

第六章 对广告发布活动的监督管理

一、广告承接制度

掌握广告承接制度

二、广告审查制

掌握广告审查制

三、广告发布标准

掌握广告发布标准

四、对广告发布的监督管理

掌握对广告发布的监督管理

第七章 特殊商品广告的管理

一、特殊商品广告的范围和管理

掌握特殊商品广告的范围和管理

二、食品、化妆品广告的管理

掌握食品、化妆品广告的管理

三、烟草、酒类广告管理

掌握烟草、酒类广告管理

四、医疗广告的管理

掌握医疗广告的管理

五、房地产广告管理

掌握房地产广告管理

第八章 专项广告管理

一、户外广告管理

掌握户外广告管理

二、印刷品广告管理

掌握印刷品广告管理

三、店堂广告管理

掌握店堂广告管理

四、电子显示屏广告管理

掌握电子显示屏广告管理

五、网络广告管理

掌握网络广告管理

六、临时性广告管理

掌握临时性广告管理

第九章 对广告违法行为的处罚

一、广告违法行为的概念和构成要件

掌握广告违法行为的概念和构成要件

二、广告违法行为的社会危害性

掌握广告违法行为的社会危害性

三、广告违法行为的形成原因

掌握广告违法行为的形成原因

四、广告违法行为的治理对策

掌握广告违法行为的治理对策

五、广告违法行为的法律责任

掌握广告违法行为的法律责任

六、广告行政处罚的复议和诉讼

掌握广告行政处罚的复议和诉讼

第十章 国外广告管理概况

一、美国的广告管理

了解美国的广告管理

二、加拿大的广告管理

了解加拿大的广告管理

三、澳大利亚的广告管理

了解澳大利亚的广告管理

四、新加坡的广告管理

了解新加坡的广告管理