Ci策划与设计实施意见

四川电大 刘林沙

四川电大汉语言开放本科广告方向的企业形象设计课程采用的教材是由厦门大学出版社出版，朱健强主编的《企业CI战略》。该课程以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济发展的内在要求和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨企业形象设计活动及其规律性。同学们在学习过程中，应做到以下几点：

 1、 了解课程的体系、结构，对企业形象设计活动的理论及操作有一个整体的认识。

2、掌握该课程的基本要领基本原理和基本方法，了解国内外CI活动理论与实践的最新发展。

3、 密联系实际，具备解决实际问题的能力，将学科理论的学习融入对CI活动实践的认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。

4、 认识中国CI市场运行中的合理成份与违章、违规等操作的现实；比较准确、科学地借鉴国外经验和理论。

5、 适当进行设计练习，以案例设计和综合练习形式为主。

文字主教材《企业CI战略》共十章，下面我们对各章的具体内容提出要求。

第一章 概 论

本章介绍了CI战略的基本概念、特点、功能与作用，以及CI战略的起源与发展。从不同角度探讨了CI战略出现的现实意义。通过探讨美国与日本现代CI战略的来龙去脉，介绍CI战略当前的主要模式。

学习要求：

1． 了解CI战略的起源与发展的基础；

2． 掌握CI战略的涵义；

3． 重点掌握CI战略的构成要素和相互关系；

4． 掌握CI战略的主要模式；

5． 掌握CI战略的几个特点；

6． 重点掌握CI战略的主要功能与作用。

第一节 CI战略的基本概念

一、CI战略的产生与发展的基础

一）信息化社会的到来

二）企业双重社会身份

三）社会价值观的多元化

四）市场竞争导向的变化

二、 CI战略的涵义

三、 CI战略的构成要素和相互关系

四、 CI战略的主要模式

一）美国式的CI模式

二）日本式的CI模式

第二节 CI战略的特点

一、 系统性

二、统一性

三、差异性

四、传播性

五、稳定性

六、长期性

七、操作性

八、动态性

第三节 CI战略的功能与作用

一、 CI的主要功能

一）识别功能

二）管理功能

三）传播功能

四）应变功能

五）协调功能

六）文化教育功能

二、 CI的作用

一）改善企业体质

二）同一和提升企业形象

三）加强内部凝聚力

四）创造消费信心

五）创造适宜的外部经营环境

第二章 CI的历史沿革与现状

本章首先从动态的角度，通过三个核心时期来理解CI战略在不同历史时期的发展变化，其次从横向上介绍世界上较为著名的CI战略案例，全面的介绍了当前的CI现状。

学习要求：

（1）了解CI功能的历史演进过程；

（2）重点掌握CI的商品标示视觉功能；

（3）重点掌握CI的产品视觉形象统一化设计；

（4）了解的世界上较为著名企业的视觉传达设计；

（5）了解美国与日本CI发展与现状；

（6）重点掌握美国与日本式CI的差别；

（7）了解中国CI战略的引进与现状。

第一节 从商标品牌到产品视觉统一设计

一、 商品标示视觉功能的扩展

二、产品视觉形象的统一化设计

第二节 企业形象的视觉传达设计

了解三个著名的案例

第三节 从视觉形象传达到整体形象识别

一、美国CI发展与现状

二、日本CI发展与现状

三、美国与日本CI的差别

四、中国CI战略的引进与现状

了解我国现阶段CI存在的主要问题，以及可为我国利用的几种CI模式。

第三章 CI战略的理论依据

本章介绍CI战略的理论依据。讲解CI战略与各学科之间的关系。

学习要求：

（1）了解企业形象的基本特点；

（2）掌握企业形象的基本要素；

（3）掌握企业传播与CI战略的关系；

（4）掌握企业文化与CI战略的关系；

（5）重点掌握企业识别与CI战略的关系

第一节 企业形象与CI战略

一、 企业形象的基本特点

二、企业形象与CI战略

三、企业形象要素的认知

第二节 企业传播与CI战略

一、传播的基本原理与规律

二、企业传播与CI战略

第三节 企业文化与CI战略

了解企业文化的九个本质特征及其十大功能

第四节 企业识别与CI战略

一、企业识别的意义

二、企业识别与产品开发

三、企业识别与集团化分散经营

了解集团化企业的主要特点

第四章 企业形象与现场调查

本章讲解了形象调查的四个原则，同时详细介绍了调查的一般性作业程序，具体的实施措施以及后期调查资料的整理与分析。

学习要求：

1、掌握形象调查的四个原则；

2、掌握调查的一般性作业程序；

3、了解调查的关键工作；

4、重点掌握企业形象调查的具体实施以及调查的主要方法；

6、 重点掌握企业形象调查问卷的设计；

7、 重点掌握企业形象调查资料的整理与分析；

8、 掌握企业形象要素与相关内容。

第一节 调查的原则和程序

一、形象调查四原则

二、一般性作业程序

三、几项关键的工作

四、调查计划表

第二节 调查的具体实施

一、样本的选择

二、企业调查的几种方法

三、调查的关键——问卷设计

第三节 调查资料的整理与分析

一、 调查资料的整理

二、 整理结果的统计处理

三、 多变量分析

四、 聚类分析法的运用

第四节企业形象要素与相关内容

了解具体调查中涉及到的内容，以及相关问卷的问题。

第五章 CI战略的策划与导入

本章介绍了CI战略的导入时机与程序，详细讲解了企业形象定位的基本原则。而后对企业名称设计以及企业视觉结构与传播作了详细的介绍。

学习要求：

（1）了解CI战略导入时机的种类；

（2）重点掌握CI战略导入的基本程序；

（3）掌握企业形象定位的意义以及基本原则；

（4）了解企业名称设计的观念基础；

（5）重点掌握企业视觉的三种结构；

（6）了解不同企业运用的视觉识别。

第一节 CI战略的导入时机与程序

一、企业导入CI的时机

二、企业导入CI的基本程序

第二节 企业形象定位

一、形象定位的意义

二、产品形象定位、品牌形象定位和企业形象定位三者的关系

三、企业形象定位的基本原则

受众导向原则、差别化原则、个性化原则、动态调整原则

四、企业形象定位应注意的问题

第三节 企业名称设计

第四节 企业视觉结构与传播

一、一元化的视觉结构

二、商标视觉结构

三、多元化视觉结构

四、如何选择适合自己的视觉结构

第六章 理念识别系统（MIS）

这一章比较详细介绍理念识别系统。首先是理念识别系统与企业经营哲学的关系。而后详细讲解了理念识别系统与企业价值观、企业精神的关系。最后简要介绍了企业理念与精神的表达方法。

学习要求：

（1）了解理念识别系统的主要作用；

（2）掌握理念识别系统与企业经营哲学、企业价值观、企业精神的关系；

（3）掌握企业理念与精神的表达方法。

第一节 理念识别系统与企业经营哲学

第二节 理念识别系统与企业价值观

第三节 理念识别系统与企业精神

第四节 企业理念与精神的表达

掌握主要的命名方法、文字表达上应注意的问题。

第七章 企业行为识别系统（BIS）

这一章比较详细介绍企业行为识别系统。首先是对内的企业行为识别系统。而后详细讲解了对外的企业行为识别系统。

学习要求：

（1）了解企业行为识别系统的主要作用；

（2）掌握对内的企业行为识别系统；

（3）掌握对外的企业行为识别系统。

第一节 对内部的企业行为识别系统

一、企业经营管理与企业行为识别

二、员工沟通与企业行为识别

三、员工教育、培训与企业行为识别

四、生产福利、工作环境与企业行为识别

五、对股东的传播活动

第二节 对外部的行为识别

一、企业的市场营销活动

掌握市场营销的传达特点

二、企业的公共关系活动

一）针对消费大众的信息传播活动

二）针对社区公众的信息传播活动

三） 针对媒介公众的信息传播活动

第八章 视觉识别系统（VIS）之一：基本要素

这一章主要讲解了视觉识别系统的基本要素，介绍了企业标志的特点与分类，以及企业标志设计的原则和要求、形式美法则、题材的选择、设计的程序、精细化作业、标准作图、尺寸规定与修改方法、变体设计、要素组合、革新与演变。介绍了企业标准用字，介绍了标准字的特征与种类、标准字的设计、制图法、展开、革新与改良；介绍了企业标准色的特点、开发程序、设定、联想与抽象感情、结构、管理、设定的实例；最后介绍了辅助性视觉要素，包括：企业象征物、专用符号的设计、版面编排统一设计。

学习要求：

（1）掌握视觉识别系统的基本要素；

（2）了解企业标志的特点与分类；

（3）重点掌握企业标志设计的原则和要求、形式美法则、题材的选择、设计的程序、精细化作业、标准作图、尺寸规定与修改方法、变体设计、要素组合；

（4）重点掌握标准字的特征与种类、标准字的设计、制图法、展开、革新与改良；

（5）重点掌握企业标准色的特点、开发程序、设定、联想与抽象感情、结构、管理；

（6）重点掌握辅助性视觉要素，包括：企业象征物、专用符号的设计、版面编排统一设计；

第一节 企业标志

一、企业标志的特点

二、企业标志的分类

三、企业标志设计的原则和要求

四、企业标志设计的形式美法则

五、企业标志设计题材的选择

六、企业标志设计程序

七、标志精细化作业

八、标志造型的标准作图

九、标志尺寸规定与修正方法

十、标志变体设计

十一、 标志与基本要素的组合

十二、 企业标志的革新与演变

第二节 企业标准字

一、标准字的特征和种类

二、 设计

三、 制图法

四、 展开

五、 革新和改良

第三节 企业标准色

一、企业标准色计划的特征

二、开发程序

三、设定

四、联想与抽象感情

五、结构

六、管理

七、设定的实例

第四节 辅助性视觉要素

一、企业象征物

二、企业专用图案的设计

三、版面编排统一设计

第九章 视觉识别系统（VIS）之一：应用要素

本章详细讲授了视觉识别传播的四大原则。介绍了办公事物用品应用设计、员工制服应用设计、交通工具应用设计、企业环境和标识应用设计、商品包装应用设计、企业广告应用设计。

学习要求：

（1）掌握视觉识别传播的四大原则；

（2）掌握办公事物用品应用设计；

（3）掌握员工制服应用设计；

（4）掌握交通工具应用设计；

（5）掌握企业环境和标识应用设计；

（6）掌握商品包装应用设计；

（7）掌握企业广告应用设计。

第一节 办公事物用品应用设计

一、办公事物用品的特性

二、 设计与构成要素

三、 空间布局

四、文字编排与应用

五、 色彩配置

六、纸质与肌理

第二节 员工制服应用设计

一、设计的原则

二、 视觉要素的应用与员工制服形象

第三节 交通工具应用设计

第四节 企业环境和标识应用设计

一、企业建筑的识别设计

二、企业环境的识别设计

三、企业招牌、旗帜、标识的识别应用设计

第五节 商品包装应用设计

一、商标、品牌、包装与企业识别

二、商品包装的识别设计

第六节 企业广告应用设计

一、企业形象广告的设计策略

二、企业形象广告视觉传达

三、配合CI推进的广告策略

第十章 企业识别（CI）手册的编制和典型案例

本章首先解释企业识别（CI）手册的编制的意义。而后介绍了企业识别（CI）手册的编制方式，介绍了理念识别（MI）手册的编制方式，介绍了行为识别（BI）手册的编制方式，介绍了视觉识别（VI）手册的编制方式；以及视觉识别（VI）手册的编制实例；最后简单介绍了一些CI典型案例。

学习要求：

（1） 掌握企业识别（CI）手册的编制的意义；

（2） 掌握企业识别（CI）手册的编制方式；

（3） 掌握理念识别（MI）手册的编制方式；

（4） 掌握行为识别（BI）手册的编制方式；

（5） 掌握视觉识别（VI）手册的编制方式；

（6） 了解视觉识别（VI）手册的编制实例和CI典型案例。

第一节 企业识别（CI）手册的编制方式

一、编制内容

二、编制类型

三、编制方法

第二节 理念识别（MI）手册的编制方式

第三节 行为识别（BI）手册的编制方式

第四节 视觉识别（VI）手册的编制方式

一、企业标志规范

二、标准字体规范

三、标准色彩规范

四、视觉要素的组合规范

五、编排设计规范

六、制作规范

七、违例禁忌规范

第五节 视觉识别（VI）手册的编制实例

第六节 CI典型案例

教学进度表

周	章	主 要 内 容	要求
第一周 第二周	第一章	概 论
第三周	第二章	CI的历史沿革与现状
第四周	第三章	CI战略的理论依据
第五周 第六周	第四章	企业形象与现场调查
第七周 第八周	第五章	CI战略的策划与导入
第九周 第十周	第六章	理念识别系统（MIS）
第十一周	第七章	企业行为识别系统（BIS）
第十二周	第八章	视觉识别系统（VIS）之一：基本要素
第十三周	第八章	视觉识别系统（VIS）之一：基本要素
第十四周	第九章	视觉识别系统（VIS）之一：应用要素
第十五周	第九章	视觉识别系统（VIS）之一：应用要素
第十六周	第十章	企业识别（CI）手册的编制和典型案例
第十七 周	第十章	企业识别（CI）手册的编制和典型案例
第十八周	综合练习